• 13.07.05 Im Auftrag von Vodafone D2 hat das Marktforschungsinstitut GfK
mehr als 1.000 Handy-Nutzerinnen im Alter von 14 bis 49 Jahren zu
verschiedensten Aspekten rund um Handy-Kauf und -Nutzung befragt. Die
Online-Umfrage brachte viele interessante Erkenntnisse. Ein Fazit der Studie:
Frauen sind aufgeschlossene Mobilfunkerinnen, die wissen, was sie wollen. Und:
Das Handy hat sich als wichtiges Instrument zur Beziehungspflege
etabliert. Per Handy wird geflirtet oder Schluss gemacht. Wie aber nutzen
Frauen ihr Handy?
Beim Kauf des Mobiltelefons etwa verlässt sich ein Drittel der Frauen auf das
eigene Beurteilungsvermögen und fragt niemanden um Rat. Wer sich nicht ganz
sicher ist, lässt sich von Lebenspartner oder Handy-Verkäufer beraten. Ledige
Frauen nehmen auch die Freundin mit in den Shop. Dabei zeigt sich die
weibliche Kundschaft als preisbewusst: Als die beiden wichtigsten Kriterien
für die Kaufentscheidung geben 66 Prozent der Frauen den Gerätepreis und 71
Prozent den Mobilfunktarif an. Größe und Design des Handys spielen eine
untergeordnete Rolle. Das vermeintliche "typisch weibliche" Auswahlkriterium
Farbe rangierte bei der Umfrage sogar nur an Elfter von insgesamt sechzehn
Stellen.
Zu den Funktionen, die am häufigsten genutzt werden, gehören SMS (92 Prozent),
Weckfunktion (72 Prozent), Kalender (56 Prozent) und Klingeltöne (50
Prozent). Aber auch "technischere" Funktionen sind gefragt. 47 Prozent der
Frauen nutzen die integrierte Digitalkamera des Handys für Schnappschüsse
unterwegs, 37 Prozent der Befragten legen Wert auf die kabellose
Datenübertragung via Bluetooth. Spiele kommen eher bei der Zielgruppe der
14-19-Jährigen an, stark im Kommen sind Videotelefonie, MusicDownloads und die
Nutzung der Videokamera.
Vor allem aber brachte die Umfrage die interessante Tatsache hervor, dass das
Handy ein wichtiges Instrument des Beziehungsmanagements geworden ist. Jede
zweite Frau hat bereits einmal per Handy geflirtet, mit dem Partner Schluss
gemacht allerdings nur 12 Prozent.
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